So wirst du so erfolgreich wie die erfolgreichsten Unternehmen der Welt!
Die erfolgreichsten Unternehmen verlassen den Wettbewerb und erschaffen neue Märkte. Dies ist der Kern des Ansatzes der Blue Ocean-Strategie.
𝗪𝗮𝘀 𝗶𝘀𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗔𝗻𝘀𝗮𝘁𝘇 𝗱𝗲𝗿 𝗕𝗹𝘂𝗲 𝗢𝗰𝗲𝗮𝗻-𝗦𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗲?
Der Ansatz der Blue Ocean-Strategie wurde 2005 von W. Chan Kim und Renée Mauborgne vorgestellt. Er basiert auf der Idee, dass Unternehmen nicht im Wettbewerb bestehen müssen, sondern neue Markträume schaffen können, in denen es keine Konkurrenz gibt.
𝗗𝗶𝗲 𝘄𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗣𝗿𝗶𝗻𝘇𝗶𝗽𝗶𝗲𝗻:
• Wettbewerb vermeiden:
Statt sich mit anderen zu messen, neue Nachfrage schaffen.
• Wertinnovation:
Differenzierung und Kostenreduktion gleichzeitig optimieren.
• Neue Marktgrenzen erschließen:
Branchen neu denken, um ungenutztes Potenzial zu finden.
𝗗𝗮𝘀 𝗭𝗶𝗲𝗹 𝗱𝗲𝘀 𝗔𝗻𝘀𝗮𝘁𝘇𝗲𝘀:
Statt sich in gesättigten Märkten aufzureiben, sollen Unternehmen ihre eigenen Spielregeln definieren und Märkte erschaffen, in denen sie allein agieren.
𝗔𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝘀𝗺𝗶𝘁𝘁𝗲𝗹 𝗱𝗲𝘀 𝗔𝗻𝘀𝗮𝘁𝘇𝗲𝘀 𝗱𝗲𝗿 𝗕𝗹𝘂𝗲 𝗢𝗰𝗲𝗮𝗻-𝗦𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗲:
• Strategie-Leinwand
Visualisiert die Positionierung eines Unternehmens gegenüber der Konkurrenz durch den Vergleich zentraler Faktoren wie Preis, Qualität oder Kundennutzen. So lassen sich Differenzierungspotenziale erkennen.
• Vier-Aktionen-Framework
Hilft, Marktregeln neu zu definieren, indem es Unternehmen dazu bringt, bestehende Faktoren zu eliminieren, reduzieren, steigern oder völlig neu zu schaffen.
• Sechs-Pfade-Analyse
Erweitert den Blick auf alternative Kundenbedürfnisse, Geschäftsmodelle und Branchengrenzen, um neue Marktchancen zu identifizieren.
• Buyer Utility Map
Deckt ungenutzte Kundenvorteile entlang der gesamten Customer Journey auf und zeigt, wo Unternehmen Mehrwerte schaffen können.
• Erkundung nicht-kundenorientierter Märkte
Analysiert unzufriedene Kunden, Gelegenheitsnutzer und Marktferne, um neue Wachstumschancen ausserhalb des Wettbewerbs zu erschliessen.
D͟e͟r͟ ͟A͟n͟s͟a͟t͟z͟ ͟d͟e͟r͟ ͟B͟l͟u͟e͟ ͟O͟c͟e͟a͟n͟-͟S͟t͟r͟a͟t͟e͟g͟i͟e͟ ͟z͟e͟i͟g͟t͟:͟ ͟
Grossen Erfolg entsteht durch die Erschaffung eines neue Marketes für sich. Unternehmen, die diese Prinzipien anwenden, setzen sich ab – sie gestalten die Zukunft ihrer Branche!
